企业软文营销推广如何才能撰写发布高浏览量且被快速收录的软文?

时间:2017-08-01 17:49 来源:网友供稿 作者:葆力传媒

软文是一个长期坚持,质量和数量同时都要兼顾的事情。有句俗话叫“酒香不怕巷子深”,然而如今的互联网,竞争激烈,优胜劣汰速度越来越快。即便你有好的服务和产品,也会存在“酒香也怕巷子深”的尴尬局面。兵马未动粮草先行,所以做好软文营销十分重要。今天,178软文网专业网络营销顾问萱萱(qq:1827723282)就给大家来详细的讲一下关于企业软文推广营销需要关注的几个重要问题。

第一,如何衡量软文的效果呢?

1.搜索引擎收录

软文想要迅速传播,搜索引擎收录首要关键。一篇文章想要获得好的收录。除了文章原创度,最重要的就是平台。高权重、百度新闻源推荐的网站是首选。178软文网(www.178rw.com)汇集了国内外各大新闻源媒体资源,是企业发布新闻软文的最佳选择。有人可能要问百度不是取消了新闻源吗?确实如此,也并非如此。虽然百度取消了新闻源的概念,但是百度新闻收录依然存在。只是百度优化了新闻源算法,只有具备更高质量的站点才能被优先展示在百度新闻入口中,如果站点质量下降,百度新闻的推送率也会下降,甚至被移除百度新闻。

2.用户点击 要走出10w+误区

移动互联网时代,自媒体的崛起让我们看到了互联网媒介的便捷和营销传播的力量。各种微博、公众号营销大号的出现,甚至让10w+爆文成为自媒体营销的首要标准。然而盲目迷信10w+,只会让软文营销走上一条误区。

首先,10w+的背后是高昂的推广成本。互联网爆文10w+毕竟是少数,而软文能真正达到10w+的更是少之又少。那些营销大号的背后,都有十几人甚至几十人的团队在策划运营。投一篇文章想获得10w+的浏览,可能要投资上万。而自己运营团队进行宣传,成本也不菲。尤其现在自媒体行业百花齐放,竞争也越来越激烈,加上公众号、微博等平台对于刷阅读量的惩罚也越来越严厉,10w+本身就是可遇不可求的。

其次,不同的领域不同的文章所覆盖的人群差异。我们可以看到很多10w+的爆文,都是娱乐、游戏相关的行业居多。这类行业,用户群体巨大,容易造成话题性,覆盖人群较广。而一些垂直领域,尤其是互联网基础服务、互联网创业垂直领域,覆盖人群数本身就没有那么大。不同领域、不同类型的自媒体发展规律不同。例如专业类的媒体,一篇文章只产生了1万的阅读量,但它所覆盖的人群可能是最直接的、最精准的,这比10万非精准用户的阅读,影响力、所爆发的市场规模更大。所以依赖 10W+ 、爆款的时代已经过去了。”

最后,软文是一个长期坚持的过程,一篇文章带来的效果是有限的。一篇文章创造再高的点击量,也是有时效性的。只有长期坚持,质量和数量齐头并进,软文才能起到更好的效果。尤其是现在,品牌宣传重于直接转化,想要将品牌做到全网覆盖,就需要多管齐发,大量投放软文。178如软文网的服务一直本着长期、海量的原则,让用户的软文一直维持较高的时效性。

第二,如何写好一篇高质量的软文?

(1).标题要有针对性 选好关键词很重要

一篇文章写的再好,没有一个好的标题也无法达到预期的效果。那么一篇高质量的软文标题我们要遵循哪些原则呢?

1、有针对性的选择关键词。

软文标题一定要切中关键词。可以切中产品和品牌的关键词,这样有利于品牌宣传。也可以切中行业相关的关键词,这样更有利于用户通过搜索找到你。在选择关键词的同时,一定优先选择长尾关键词。比如云服务器这个词,因为是行业热词,你通过百度搜索会发现,排在前几页的,要么是百度竞价、百度知道等百度自身的服务体系,要么就是阿里云、腾讯云等大平台的产品信息,如果你的文章以这类关键词为重心,很难排到前列。这时就要优先选择长尾关键词来推广。例如云服务器,可以延伸出云服务器是什么,云服务器价格,免费云服务器,云服务器哪家好,云服务器怎么使用,服务器优惠码,云服务器ecs是什么等长尾关键词,利用这些关键词来写文章,一定会收到效果。

2、标题要有相关性

这里说的相关性,除了要切中关键词,也一定要与你所写的产品、品牌、行业具有关联。现在有的企业写文章,喜欢搞一些噱头,弄一些娱乐性质很重、或者很文艺范的标题。例如之前看到一篇软文标题叫“安伴比陪伴更重要”,看了这个标题,很多人会一头雾水,不知道想表达什么,既没有相关性,也没有切中关键词。其实这是一款APP应用,也许有的人会明白安伴是一款产品,但是到底是做什么的根本不知道。如果是一款新产品处在初期推广中,搜索也可能搜不到任何相关的内容,这样的软文标题几乎起不到任何推广的作用。

3、可以适当标题党

我们平时阅读各大门户的新闻和QQ等软件推送的新闻会发现,就算诸如此类大平台,文章也会标题党。毕竟标题是文章的入口,能够吸引眼球,才可以引起点击。“UC震惊部”的段子之所以流行,就是因为UC的编辑比较爱标题党,搞一些很夸张的标题。

UC浏览器上经常出现各种各样的广告软文,而且大部分标题都是震惊开头,例如:震惊!99.99%的人都不知道的死法!

震惊!美国总统看到后都惊呆了!

震惊!男人看了会沉默,女人看了会流泪!不转不是中国人!

震惊!一女子竟然光天化日之下做出这种事情!

震惊!父亲居然当着女儿的面做这种动作!

震惊!女子在医院对护士这样说话!

震惊!此老人竟然凭借此方法不老!
看了以上标题,大多数的人都会因为好奇去点击,其实点进去一看,都是很普通的文章。这就是标题党的效果。虽然标题党也会被人诟病,但是适当尝试也会有出其不意的效果。当然,标题党也要遵循软文写作最基本的原则,保证质量的同时,不要太过分就行。

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(2).内容切中新闻热点 学会借势营销

1、新闻热点

有了好的标题,内容也很重要。现在写软文,一定要学会抓住新闻热点。如果已经进入移动互联网时代,网民的时间碎片化,没有几个人会静下心来去深入阅读。而刷微博、刷微信公众号,获取热点信息,已经成为网民的主要习惯。学会抓到新闻热点,这样不仅抓住了网民的碎片时间,让人更容易产生阅读兴趣。新闻热点往往搜索量比较大,加上选择好高质量的投放平台,软文很容易获得更好的排名。例如此前一直火爆于微博和公众号的“卫龙”辣条,之所以能迅速蹿红,就是紧密抓住新闻热点进行宣传推广,像萨德事件,抵制乐天玛特超市,“卫龙”便是迅速跟进,抓住了一波热点带来的流量。而一直以营销文案闻名的杜蕾斯,他的每一个营销文案和事件营销,都紧密跟随热点新闻,通过热点事件延伸各种爆文。

2、借势营销

什么是借势营销?

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

借势营销和借助新闻热点的事件营销有相同之处,也有不同之处。笔者更倾向于新闻热点迅速跟进,能随时随地写出一篇高质量的文章。而借势营销更多的是借助节日、活动提前筹划,来达到推广目的。像情人节、母亲节、父亲节等节日营销都是很多的借势营销方式。通过文章、活动等形式的结合,多个平台借势宣传。178软文网在借势营销和新闻事件营销中扮演的平台作用,能够让事件迅速传播,活动造势更加权威。

3、不要盲目堆砌产品介绍,学会写一些干货。

现在一些企业写软文,喜欢直接通过介绍产品的功能、优势、特色来达到宣传推广的效果。这类文章有效果,但是不可长期单一使用。一方面,如今的网民素质逐渐提高,对软文的分辨能力也逐渐提升。直接堆砌产品信息的软文,很难获得网民的共鸣。笔者在这里的建议是,如果企业有重大事件,比如新产品上市、活动公开等,可以通过直接的新闻形式进行推广。而平时,直接介绍产品的软文不可太多。更多的推荐企业写一些行业、产品相关的运营经验、使用教程、产品评测类的文章。也可以适当通过专访、创业故事等相关的报道来提升品牌效应。178软文网除了提供媒体软文投放外,深度报道、微信营销等服务就是为企业品牌迅速扩散而量身打造。

以上就是关于企业软文推广营销需要关注的几个重要问题,想要了解更多的话,可以联系萱萱qq:1827723282进行咨询,或者直接扫描下方二维码:



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